Oggi l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è un processo complesso che va oltre l’inserimento di parole chiave e la modifica dei meta tag. Sebbene possa sembrare semplice, richiede attenzione ai dettagli e si evolve continuamente.
Cosa si intende per contenuto SEO friendly
Un contenuto SEO friendly è un testo creato con l’obiettivo di ottenere una buona visibilità nei risultati dei motori di ricerca come Google. Viene ottimizzato per rispondere alle esigenze di ricerca degli utenti, utilizzando tecniche che rendono il testo facilmente interpretabile sia dai lettori che dagli algoritmi delle piattaforme.
Quando un contenuto è SEO friendly ha maggiore probabilità di comparire tra i primi risultati per le query (o ricerche sul web) rilevanti. Questo posizionamento ottimale porta vantaggi al sito, come un aumento del traffico organico, una maggiore visibilità e un pubblico più ampio.
È importante ricordare che creare contenuti SEO friendly implica un monitoraggio regolare e continui adattamenti per mantenere o migliorare la performance, in vista degli aggiornamenti frequenti lato motore di ricerca.
Come scrivere contenuti SEO friendly
I principali elementi da considerare sono:
- Definire l’intento di ricerca
- Struttura i contenuti per renderli facili da leggere
- Utilizzo strategico delle parole chiave
- Meta tag e descrizioni ottimizzate
- Crea una struttura di link building
1) Definire l’intento di ricerca
Per intento di ricerca si intende ciò che gli utenti stanno cercando di ottenere e ciò che si aspettano di vedere, ovvero quei contenuti che devono corrispondere alle esigenze e aspettative dell’utente.
Esistono diversi tipi di intenti di ricerca come:
- Informativo: l’utente cerca dati specifici su un argomento, utilizzando termini come “guida”, “tutorial” e domande che iniziano con “cosa” o “come”;
- Specifico: in questo caso, si cerca una pagina o un sito web particolare che faccia riferimento a un brand, prodotto o servizio mirato;
- Commerciale: l’interesse dell’utente è rivolto alla valutazione delle diverse opzioni di acquisto, manifestato tramite parole come “recensione” o “confronto”;
- Transazionale: qui si evidenzia la volontà di effettuare un acquisto, come dimostrato da termini quali “compra”, “prezzo”, “sconto” e simili.
2) Struttura i contenuti per renderli facili da leggere
Secondo Google gli utenti apprezzano i contenuti scritti bene e facili da seguire. É importante evitare di inserire blocchi di testo su vari argomenti su una singola pagina senza paragrafi, sottotitoli o separazioni.
Di seguito riportiamo un elenco di suggerimenti per ottimizzare la scorrevolezza del testo:
- Aggiungere un sommario: aggiungere un indice di riferimento all’inizio del proprio contenuto consente ai visitatori di accedere rapidamente alla sezione a cui sono interessati;
- Utilizzare i paragrafi: ogni paragrafo rappresenta un’idea. Una sezione ben delineata permette di esplorare un concetto in modo approfondito, evitando di confondere il lettore con informazioni non correlate;
- Sfruttare elenchi puntati o numerati: usare elenchi puntati e numerati è una strategia efficace per comunicare informazioni in forma chiara e concisa.
- Spezzare le frasi lunghe: si consiglia di suddividere le frasi con troppe subordinate per migliorare la leggibilità del contenuto;
- Adottare un tono di voce uniforme: è importante rispettare il tono di voce che è stato scelto per mantenere coerenza e l’identità.
3) Utilizzo strategico delle parole chiave
L’uso strategico delle parole chiave è importante per ottimizzare i contenuti e migliorare la visibilità sui motori di ricerca. È fondamentale iniziare identificando le parole chiave più rilevanti per il pubblico e il settore, attraverso una ricerca approfondita e strumenti di analisi.
È consigliabile incorporarle in punti chiave come il titolo, i sottotitoli, i primi paragrafi e la conclusione. Tuttavia, è importante evitare l’ottimizzazione eccessiva, che può portare a contenuti innaturali o forzati. La chiave è integrare le parole in modo fluido e naturale, assicurandosi che il testo rimanga leggibile e coinvolgente.
Infine, utilizzare delle varianti relegate alla keyword, in quanto possono aiutare a coprire un campo semantico più ampio.
4) Meta tag e descrizioni ottimizzate
Il titolo di una pagina web non è sempre identico a quello che appare nei risultati di ricerca. In realtà, esistono due tipi di intestazioni: il tag H1, che è visibile sulla pagina stessa, e il meta title tag, che viene mostrato nello snippet (descrizione) dei risultati di ricerca e dovrebbe contenere la parola chiave.
Ecco tre suggerimenti per scrivere efficacemente i meta tag e le description:
- Valutare l’intento degli utenti: è vantaggioso optare per un titolo che comunichi in modo chiaro quale problema verrà risolto o quale beneficio gli utenti otterranno dalla lettura del contenuto;
- Limitare il title a una lunghezza compresa tra 15 e 40 caratteri: i tag title che rientrano in questo intervallo tendono a ottenere un tasso di clic più elevato. La lunghezza massima consigliata è di circa 60 caratteri, poiché qualsiasi testo oltre tale limite potrebbe essere troncato automaticamente;
- Inserire la parola chiave nel link: gli URL che includono parole chiave registrano un tasso di clic più elevato rispetto a quelli che ne sono privi.
5) Crea una struttura di link building
La link building rappresenta una strategia chiave nel panorama SEO, essenziale per aumentare la reputazione di un sito web. Questo aspetto è cruciale per Google, che lo considera un criterio importante nel determinare il ranking delle pagine.
Attraverso la link building, si cerca di acquisire backlink, cioè collegamenti da altri siti, di valore da siti ritenuti autorevoli, che puntano al proprio. Inoltre, questa pratica promuove l’uso di link interni, migliorando la navigazione all’interno del sito e conducendo gli utenti lungo un percorso chiaro e logico.
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