La Brand Advocacy rappresenta una strategia di marketing efficace e potente per promuovere un marchio attraverso le raccomandazioni personali e il passaparola. Nel settore food, dove la fiducia e le esperienze condivise giocano un ruolo cruciale nelle decisioni di acquisto, i programmi di brand advocacy si dimostrano particolarmente efficaci. Le persone tendono a fidarsi delle opinioni di amici, familiari e influencer quando si tratta di scegliere prodotti alimentari, rendendo le iniziative di advocacy uno strumento chiave per aumentare la visibilità e la credibilità di un brand.
Adottare un programma di brand advocacy significa mettere in campo soluzioni diverse, tutte mirate a creare un legame più forte tra il brand e i suoi consumatori. Oggi parleremo di due strategie efficaci, che noi di Bewe abbiamo implementato per alcuni nostri clienti.
Community di Appassionati per la Brand Advocacy nel Settore Food
Creare una community online dedicata agli appassionati del brand è una strategia vincente per coinvolgere i consumatori in modo diretto e autentico. Attraverso forum, gruppi su piattaforme social come Facebook o un’app dedicata, i fan possono condividere ricette, foto, suggerimenti e feedback. Un esempio è stato il progetto “Camosciati” creato da Bewe per il brand Camoscio d’Oro.
La community dei Camosciati è stata ideata per riunire gli appassionati intorno a uno dei valori cardine del brand: “godersi i piccoli piaceri della vita”. Il progetto si è sviluppato attraverso il coinvolgimento di diverse food blogger e utenti appassionati al prodotto, che hanno contribuito con oltre 240 ricette. Quest’attività ha giocato un ruolo determinante nella crescita della copertura organica dei post sulla Pagina Facebook ufficiale di Camoscio d’Oro, che è diventata un vero e proprio punto di riferimento dedicato all’arte del “camosciare”.
La fanpage è dunque diventata lo spazio virtuale di ritrovo per chi affronta la vita, e non solo la tavola, con delicata morbidezza, come una fetta di Camoscio d’Oro. Questo esempio dimostra come una community possa diventare un potente strumento di brand advocacy, rafforzando il legame emotivo tra il brand e i suoi consumatori.
Programmi di Brand Ambassador
Coinvolgere chef, blogger, influencer e appassionati di cucina come ambasciatori del marchio è un’altra strategia efficace per aumentare la visibilità e la credibilità del brand. Questi individui condividono la loro esperienza con i prodotti attraverso post sui social media, blog, video di cucina e recensioni.
Un esempio notevole è la collaborazione tra Cromaris Italia, azienda leader nella produzione di pesce fresco di altissima qualità, e lo Chef Giorgio Locatelli. Lo Chef Locatelli, già giudice di Masterchef, ha permesso al brand di apparire all’interno del talent show sia in TV, come product placement, sia sui canali social del programma televisivo. Cromaris Italia ha sfruttato la notorietà e l’expertise dello chef per rafforzare il proprio posizionamento nel settore della cucina di alto livello; lo Chef ha prodotto con i prodotti del marchio delle ricette in esclusiva da utilizzare nella comunicazione social.
Bewe, nella sua strategia social per Cromaris Italia ha enfatizzato la collaborazione attraverso una Content Strategy che mettesse in risalto la qualità del prodotto e il suo posizionamento premium. Tra le attività ci sono state rubriche editoriali come “Lo Chef Propone” e “I Consigli dello Chef”, che hanno generato contenuti di valore e rafforzato la reputazione di Cromaris come punto di riferimento per l’eccellenza culinaria.
Questo approccio ha non solo generato un forte coinvolgimento online, ma ha anche consolidato la reputazione del marchio.
Come attrarre e coinvolgere i consumatori moderni del settore Food & Beverage
Un approfondimento su come le aziende del settore alimentare possono utilizzare il marketing digitale per emergere nel mercato competitivo di oggi.
In conclusione, i programmi di brand advocacy sono strumenti potenti e versatili nel settore food, capaci di creare un legame profondo tra il brand e i suoi consumatori attraverso la fiducia e la condivisione di esperienze autentiche.
Se desideri approfondire come implementare con successo queste strategie nel mercato food & beverage, ti invitiamo a scaricare il nostro ebook gratuito sulla consideration in ambito food & beverage.
